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勉強会&カクテル「マーケティング・広報戦略におけるペルソナの活用、シナリオ設計」

イベントの詳細

勉強会&カクテル「マーケティング・広報戦略におけるペルソナの活用、シナリオ設計」

時間: 7pm から 9pmへの6 月 7, 2010
場所: bar 特異点(渋谷)
Web サイトや地図: http://ameblo.jp/tokui10/
イベント タイプ: 勉強会&交流会
組織担当者: 小林 利恵子
最新アクティビティ:6 月 8, 2010

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イベントの説明

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◆日時:6月7日(月) 19:00~(受付開始18:45~)
◆申込方法:
1.opnlab登録された方は、本イベントページの右の「参加する」をチェックしていただければ「参加」申込は完了です。
2.未登録の方、上記の場所がわからない方は、以下のフォームよりお申し込みください。
http://www.formstack.com/forms/?959313-gQQHcyZCYe
◆構成:
19:00~19:30 マーケティング・広報戦略におけるペルソナの活用、シナリオ設計
19:30~20:00 フリーディスカッション
20:00~21:00 drink & bite
21:30 閉会
◆人 数:10-15名
◆場所:BAR 特異点(渋谷区道玄坂1-7-13 第2野々ビル3F 03-5458-0033)
http://ameblo.jp/tokui10/
◆参加費:勉強会参加費 5千円とdrink&food 5千円を合わせて1万円
(領収書をご用意いたします)
→多様なカクテルが楽しめるBARで、山口さんとマーケティング談義に花をさかせましょう。
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◆マーケティング・広報戦略におけるペルソナの活用、シナリオ設計

「ペルソナ」は企業が提供する製品・サービスのもっとも重要で象徴的なユーザモデルのこと。

この2~3年は、「ペルソナ」の手法はWebで非常に注目を集めていましたが、ターゲットユーザーの分析は、対象となる商品やWebサービスに限らず、広報やマーケティングでは不可欠、ということで注目が高まっています。

ペルソナの場合、従来のターゲティングの方法と少し異なり、ターゲットになりそうな層をアンケートや1対1のインタビューなどで理解し絞り込むことで、ねらうべきユーザーモデルを設計します。

例えば、あるECサイトにアクセスするユーザーは「35歳で5歳と2歳の子どもを育てる専業主婦。子ども中心の生活のため、子供が昼寝をした時と、家事が終わる23時以降がネットタイム。ショッピング好きなのにそのために外出しづらいので、イライラ解消も兼ねて通販番組とネットショップを行き来し、…」
などの人物像を性格や趣味、行動の事実データに基づき詳細に設定します。そしてそのペルソナに向けてWeb戦略を考えるため、顧客基点のマーケティング活動となります。

今回、講師をお願いするのはアートプランA 山口優氏。

山口氏は、3月末まで、(株)イードに所属。
(株)イードでは、マーケティングリサーチからデザイン評価、コンセプト開発支援まで、顧客やユーザーに対する定性調査を中心に幅広く経験を積む。最近の10年は、プロダクト、Web、ソフトウェアの各領域を対象としてユーザーニーズの探索やペルソナの構築、ユーザビリティ評価及び人間中心設計に関するリサーチ&コンサルティング業務に従事。2010年に独立し、アートプランAとして現在に至る。

日経新聞主催セミナーなど各種セミナーでの講演や、大日本印刷と共同でペルソナの簡易版を目指した、「消費者行動プロファイリング」などの開発にも携わっています。
http://www.usability.gr.jp/report/201004.html


大企業を中心に最先端のペルソナ、ユーザビリティのコンサルティングに関わってきた山口氏が、今もっとも関心を寄せる、「ペルソナ」のマーケティング・広報を中心と新たな流れについて解説します。

*株式会社イード(IID)
イードは、日産自動車100%出資のデザイン戦略的子会社としてスタートし、マーケティングリサーチをベースとしたデザインやユーザビリティの評価・コンサルティングの会社。
近年は、ユーザビリティの上流工程でもある、ペルソナの分野で高い評価を受けています。

▼BAR 特異点の店内の様子



【詳しい申し込みの仕方の情報】
1. opnlab サイトにすでに登録の方
イベント情報の右に記載された「あなたの返信」で出席するを選択してください
2. opnlabサイトにまだ登録されていない方
1)本ページの一番下に記載された「opnlabに参加」で登録してください。
2)イベント情報の右に記載された「あなたの返信」で出席するを選択してください
3. 登録がよくわからない、という方は小林まで参加のメールをお送りください。

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3:15pm の 5 月 19, 2010 にある 小林 利恵子 のコメント
落ち着いた良い感じのお店ですよね。
ずらっとレコードが並んだ雰囲気も素敵です。
3:09pm の 5 月 19, 2010 にある KAZUYA のコメント
特異点、GWも行きました。今度はレコード持参で行こうかと。
あ、もちろんしっかり勉強してからアフターで(笑)
7:01am の 5 月 17, 2010 にある 小林 利恵子 のコメント
よろしくお願いします!
9:09pm の 5 月 16, 2010 にある 黒澤 勇 のコメント
楽しみにしております。

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